ComScore lancia in Italia la piattaforma di misurazione Video Metrix Multi-Platform

Lo strumento permetterà di ottenere una misurazione deduplicata e unica del consumo dei video su smartphone, tablet e desktop con l’obiettivo di far capire ai clienti come, dove e quando i contenuti video vengono consumati.
Sono molte le professioni che hanno a che fare con le misurazioni. C’è il sarto che prende le misure dei clienti per realizzare abiti su misura, c’è l’omino sulla pista di atletica che si accerta delle misure dei vari lanci del martello e poi c’è comScore che poche ore fa ha annunciato il lancio italiano di Video Metrix Multi-Platform, strumento che permette di ottenere una misurazione deduplicata e unica del consumo dei video su smartphone, tablet e desktop con l’obiettivo di far capire ai clienti come, dove e quando i contenuti video vengono consumati.[/vc_column_text][hcode_blockquote blockquote_icon=”1″ hcode_blockquote_heading=”Anubhav Mehrotra, Vice-President Product Management, National TV & Cross-Platform ComScore”] Attualmente quasi la metà degli user italiani usufruisce dei contenuti digitali da più di un device e la maggioranza multi-piattaforma continua a crescere. I produttori di contenuto e gli inserzionisti necessitano quindi di un modo costante e fidato per valutare le audience e fare affari in un mondo tecnologicamente neutrale. Proprio per questo l’introduzione di Video Metrix Multi-Platform segna un’ulteriore importante conquista nella misurazione cross-piattaforma[/hcode_blockquote][vc_column_text]Il lancio di VMX MP include anche l’introduzione di un reporting video potenziato per YouTube e i suoi canali partner, soluzione che avrà il compito di aiutare i produttori di contenuto che partecipano al Partner Program di YouTube a migliorare la monetizzazione delle loro audience multi-piattaforma nei canali di distribuzione.

I dettagli tecnici della piattaforma
Nello specifico, l’introduzione del prodotto di misurazione video consentirà ai clienti comScore di:

• Ottenere una visione d’insieme del pubblico di telespettatori di contenuti video competitivi;
• Quantificare il pubblico totale, in aumento e deduplicato su smarphone, tablet e desktop;
• Comprendere come l’engagement differisca sulle varie piattaforme per monetizzare e pianificare con più efficacia;

VMX MP fa affidamento al framework Unified Digital Measurement (UDM), un approccio ibrido di misurazione che utilizza panel insieme a misurazioni dirette da publisher video con tag Census. I publisher di contenuto video interessati a partecipare a misurazioni multi-piattaforma di video possono assicurare una copertura approfondita delle proprie abitudini di visualizzazione implementando i tag di Census e gli SDK mobile di comScore.