Affinity Marketing

Formati pubblicitari e realtà aumentata, Teads lancia inRead AR

Che la realtà aumentata potesse contribuire significativamente al mondo dell’advertising era questione di tempo. I progetti in ballo, volti a realizzare delle esperienze che siano davvero efficaci, hanno iniziato a coinvolgere un numero consistente di player, dando vita a prodotti sempre più completi. L’ultima novità arriva da casa Teads che durante il festival Cannes Lions ha presentato la prima versione dimostrativa del suo nuovo formato inRead AR tramite due demo create per Burger King e per Ray Ban.

«La realtà aumentata è entrata a far parte dell’immaginario comune grazie ad app come Pokemon Go, che ha portato le persone ad avere sempre più familiarità con questa tecnologia. inRead AR offrirà ai brand l’opportunità di interagire con i consumatori in modo molto più profondo e più personale, questo rende la pubblicità ancor più emozionante», ha spiegato Bertrand Cocallemen, Global Creative Director di Teads Studio.

Come funziona il nuovo formato

inRead AR sarà disponibile nelle prossime settimane attraverso Teads Studio  e consentirà ai brand di fare leva sulla potenza della realtà aumentata per creare annunci altamente ingaggianti e interattivi. Nello specifico, il formato permetterà agli utenti di interagire con un annuncio in realtà aumentata senza scaricare applicazioni dedicate: tutta l’interattività prenderà vita all’interno dell’ad unit di inRead AR, su browser mobile o desktop.

L’integrazione della realtà aumentata è resa possibile grazie alla partnership con DeepAR, un team di ingegneri, ricercatori provenienti dal MIT, 3D designer con precedenti esperienze in Candy Crush e Dreamworks. Grazie a questa partnership, i designer e il dipartimento creativo interno di Teads potranno utilizzare la realtà aumentata di DeepAR con l’SDK di face-tracking per valorizzare l’esperienza pubblicitaria. «Ora più che mai, la pubblicità ha la necessità di colpire e sorprendere i consumatori. Questo formato permette ai brand di interagire con l’utente in modo creativo e ludico, creando esperienze divertenti e memorabili che producono risultati», ha aggiunto Emi Gal, CEO di Teads Studio & CMO di Teads.

L’innovazione come chiave del successo

Questa è solo l’ultima delle innovazioni introdotte da Teads: nell’ultima settimana Teads ha annunciato una nuova offerta a performance rivoluzionaria guidata dall’AI, Teads True Visits, e nel 2017 la società è stata la prima al mondo ad integrare dei chatbot all’interno di annunci video. Con inRead AR, brand e advertiser avranno accesso alla piattaforma di Teads che vanta una audience reach di 1,2 miliardi di visitatori unici al mese, di cui 800 milioni su mobile. Secondo comScore, la reach globale di Teads super quella di Oath, Adap.tv, Brightroll, Tobemogul di Adobe e SpotX di Bertelsman. Inoltre, in molti Paesi, incluso il Regno Unito, la reach potenziale della società (ovvero la reach mensile deduplicata dei propri publisher) supera quella di Facebook ed è alla pari di quella di Youtube.

Con DB Shaper l’email marketing diventa programmatic

La piattaforma, che offre soluzioni del tutto inedite per il mercato italiano, è in fase di lancio e promette di rivoluzionare il settore grazie a deduplica, Dmp, Dsp e invii effettivi certificati in tempo reale 

 Si basa sullo strumento di comunicazione più antico di tutta la rete e più di una volta, in passato, abbiamo sentito annunciare la sua imminente scomparsa, per inadeguatezza tecnologica. Eppure, attraverso il progressivo affinamento delle strategie, l’email marketing ha saputo mantenere quasi intatta negli anni la sua notevole efficacia, restando un elemento essenziale in ogni moderno piano di comunicazione. Oggi finalmente, l’email marketing si evolve anche in senso tecnologico, introducendo sul mercato il programmatic email marketing. La prima piattaforma che permette la gestione completamente automatizzata dei flussi di mail si chiama dbSHAPER e viene da Lodi. A crearla, uno tra gli imprenditori maggiormente esperti in Italia nell’email marketing e nella lead generation: Davide Raimondi, già fondatore di WebbDone, azienda storica del settore.

L’email marketing si fa programmatico

dbSHAPER costituisce una novità per il mercato italiano e internazionale destinata a far compiere al settore un salto in avanti tecnologico. Si tratta della prima piattaforma di email marketing in grado di certificare gli invii delle campagne dem sui soli utenti selezionati. Con dbSHAPER, infatti, è possibile confrontare più database contemporaneamente, anche quelli appartenenti a editori esterni, deduplicando gli utenti unici grazie all’unione criptata dei contatti email e dei numeri di cellulare di tutti gli operatori del settore web marketing presenti nella piattaforma. Dopo aver filtrato gli utenti per interesse da un unico punto di accesso, è possibile ottenere i risultati della query sui database che vengono normalizzati per creare un buyer persona univoco. Il tutto in tempo reale.

Ma l’elemento che fa di questo strumento un tool davvero unico per modernità ed efficacia è la possibilità di ottenere, in tempo reale, analisi puntuali sui volumi effettivamente raggiunti. Una facoltà che nessun’altra piattaforma al momento è in grado di offrire agli inserzionisti che fa di dbSHAPER lo strumento ideale per campagne a CPM performanti sia se orientate alla Brand Awareness sia se focalizzate sul ROI. Potente anche l’operatività: tutte le operazioni di selezione, invio email e acquisizione spazi adv vengono eseguite attraverso una unica dashboard con un’interfaccia intuitiva e pratica che permette a chi la usa di programmare ogni aspetto in autonomia.[/vc_column_text][hcode_blockquote blockquote_icon=”1″ hcode_blockquote_heading=”Davide Raimondi | CEO e founder dbSHAPER “]Per quanto ci risulta, alcune delle opportunità offerte da questa piattaforma sono del tutto inedite per il nostro mercato e forse anche in senso internazionale. Un risultato che non può che renderci estremamente orgogliosi e per il quale ringrazio la mia squadra di R&S.[/hcode_blockquote][vc_column_text]DMP E DSP, tutto in un solo posto

L’altra grande novità di dbSHAPER, che la rende probabilmente la prima piattaforma di email marketing al mondo ad integrare le tecnologie di DMP e DSP per centri media e aziende. Attraverso la DMP gli investitori hanno a disposizione 60 milioni di utenti non duplicati e clusterizzati, profilati attraverso tag che garantiscono l’invio certificato. Durante ciascun invio ai vari database, infatti, dbSHAPER analizza i dati comportamentali degli utenti che ricevono le campagne, con lo scopo di generare audience targettizzate specifiche. Questa operazione permette di affinare il rendimento delle campagne successive e massimizzarne i risultati, minimizzando il rischio di percezione negativa del prodotto dovuta a una comunicazione poco contestuale.

Inoltre, gli indirizzi mail all’interno di DB Shaper sono criptati con il sistema MD5con stringhe esadecimali univoche, che rende la DMP perfettamente rispondente alle vigenti norme in tema di privacy, grazie anche alla supervisione del team legale di Iab Italia. Anche sul versante delle tecnologie DSP, il team di sviluppo della piattaforma promette entro fine anno un servizio unico: la possibilità di acquistare con il meccanismo dell’asta i migliori spazi disponibili in tempo reale offrendo, grazie alla relativa mancanza di competitor, la garanzia di miglior rapporto prezzo su asta.

«Per quanto ci risulta, alcune delle opportunità offerte da questa piattaforma sono del tutto inedite per il nostro mercato e forse anche in senso internazionale – spiega Davide Raimondi, CEO e founder di dbSHAPER –. Un risultato che non può che renderci estremamente orgogliosi e per il quale ringrazio la mia squadra di R&S. Ora vogliamo sottoporre il nostro prodotto all’esame del mercato: stiamo già ricevendo numerose richieste per provare la nuova piattaforma, ma il nostro obiettivo è dare a tutti gli operatori la possibilità di sperimentare l’email marketing a un livello di efficienza mai visto prima. Oggi i brand grandi e piccoli vogliono sicurezza, affidabilità dell’invio e misurabilità immediata. Noi siamo in grado di garantire tutto questo e lo facciamo con la tecnologia più evoluta in commercio – conclude Raimondi»

Tradelab lancia brand impact e svela come ottimizzare la durata di esposizione alle campagne

Il nuovo algoritmo consente di aumentare l’impatto dei messaggi pubblicitari display e propone un nuovo standard di misurazione della viewability, introducendo il Cost Per Hour. abbiamo parlato Di questa novità e dell’andamento del mercato con il Country Manager dell’azienda, Gaetano Polignano

Vendere online è un po’ come organizzare una brigata di cucina, c’è l’addetto alle salse, l’addetto ai primi, chi si occupa di preparare i dolci e via dicendo. Le figure sono molte, così come i compiti da svolgere. L’importante è essere tutti uniti per raggiungere un unico risultato comune: soddisfare le esigenze del cliente. La storia è la stessa per le aziende che fanno ecommerce, anche se, invece di smanettare tra i fornelli si gioca con logistica, marketing e customer experience. In questi tre calderoni sono racchiuse tutta una serie di attività, tra cui ovviamente quelle di advertising. Tra le novità presentate in quest’ambito, Tradelab ha recentemente lanciato Brand Impact, un nuovo algoritmo di ottimizzazione della durata di esposizione pubblicitaria, che permette agli inserzionisti di gestire in modo più efficiente la durata di esposizione accumulata da un utente per il loro banner. Di conseguenza, può aiutarli a massimizzare la memorizzazione effettiva delle comunicazioni. Nei progetti della programmatic company, che sta vivendo un 2018 molto positivo, c’è anche quello di far evolvere lo standard di misurazione della viewability. Di questo e dell’andamento del business, ne ha parlato a Dcommerce Gaetano Polignano, Country Manager di Tradelab.

Grazie al vostro nuovo algoritmo “Brand Impact” è possibile generare un significativo aumento dell’attrattività pubblicitaria attraverso la durata di esposizione cumulata di un utente. Come funziona?
Brand Impact, il nostro algoritmo di controllo della durata di esposizione cumulata di un utente al banner visibile di un inserzionista, è rivolto soprattutto agli advertiser che desiderano lavorare sulla brand awareness. Per sviluppare questa soluzione ci siamo basati su alcuni studi che hanno dimostrato una relazione diretta tra la durata di esposizione a una pubblicità e la memorizzazione del messaggio del brand. Brand Impact permette all’inserzionista di impostare la durata d’esposizione per utente giudicata ottimale affinché il suo messaggio venga effettivamente memorizzato e ricordato. L’esposizione cumulata, in questo modo, permette al brand un migliore controllo della pressione pubblicitaria, permettendo di massimizzare il numero di utenti esposti alla sua campagna.

Quindi, qual è il tempo di esposizione ottimale affinché si fissi il ricordo di un messaggio pubblicitario? Avete già ottenuto dei risultati misurabili su campagne erogate?
Secondo i nostri studi, il tempo minimo di esposizione affinché si fissi un ricordo è di circa 25-30 secondi. Oltre quel tempo, la correlazione diviene inversa e mostrare ulteriormente il messaggio potrebbe risultare inutile, se non dannoso. È risaputo che una pubblicità troppo aggressiva ne distrugge il valore. Un caso esemplare è quello del retargeting degli utenti “caldi”, cioè quelli che hanno visitato una scheda prodotto o messo un prodotto nel carrello nelle ultime 24 ore e che potrebbe portare l’utente ad abbandonare l’acquisto. Parlando di risultati, Brand Impact ha permesso di raggiungere performance positive soprattutto sulle campagne dei nostri clienti del settore assicurativo e automotive e per un nostro cliente del settore gaming ha contribuito ad aumentare il tasso di visita del 28% e ridurre il CPH del 44%.[/vc_column_text][hcode_blockquote blockquote_icon=”1″ hcode_blockquote_heading=”Gaetano Polignano | Country Manager Tradelab “] Con il Brand Impact abbiamo introdotto anche un nuovo parametro di misurazione: il Cost per Hour. [/hcode_blockquote][vc_column_text]Brand impact introduce, infatti, un nuovo indicatore di performance, il Cost per Hour (CPH), di cosa si tratta e quali sono i vantaggi?
Sì, esatto, con Brand Impact abbiamo introdotto anche un nuovo parametro di misurazione: il Cost per Hour. Ancora poco compreso nel nostro Paese, ma già diffuso in mercati più maturi all’estero, questo indice permette di andare oltre gli standard di visibilità passando a un criterio di durata di esposizione a un banner visibile. Il CPH ci permette di controllare e misurare l’efficacia delle campagne dei nostri clienti su un KPI comune: il CPCV (costo per utente esposto per un tempo cumulato X giudicato ottimale). Questo metodo di ottimizzazione e di misurazione permette di aumentare l’impatto delle campagne di branding e l’efficacia di ogni euro speso dall’inserzionista.

Perché gli inserzionisti sono insoddisfatti rispetto agli standard esistenti come il CPM? Il CPH potrebbe essere un sostituto valido?
Già da molto tempo notiamo un certo livello d’insoddisfazione da parte degli inserzionisti riguardo agli standard esistenti.  Gli advertiser non hanno più fiducia nel modello dominante, il CPM, perché il valore di mercato delle impression non riflette un dato reale. Il CPH permette, invece, di rispondere alle continue richieste degli utenti e dei brand di avere una pubblicità più sostenibile. Passando al CPH, gli inserzionisti pagheranno da una parte solo per i banner realmente viewable e, dall’altra, il prezzo di ogni impression varierà in funzione del numero di secondi visibili. Questo modello si può definire “pay per real use” e migliorerà la fiducia degli advertiser nell’efficacia dei propri investimenti in digital.

Quali sono le basi necessarie affinché il CPH diventi, effettivamente, uno standard di settore?
Noi ci auguriamo che il CPH possa diventare presto il nuovo standard di settore. La logica del CPH aumenta la produttività dei media, portando a una riduzione effettiva dei budget e a un’ottimizzazione degli spazi utilizzati. Tuttavia, un cambiamento così profondo nel nostro settore non può avvenire dall’oggi al domani. È necessario che ci sia un allineamento degli interessi da parte di tutti player dell’ecosistema e, in primis, degli inserzionisti che devono incoraggiare l’intera filiera a proporre nuove regole del gioco. Quando Google ha sostituito la fatturazione a CPM con il CPC in Adwords (nel 2002) il motore di ricerca era già dominante nella maggior parte dei mercati occidentali, il che ha permesso di imporre rapidamente lo standard. Per quanto riguarda invece la display, l’ecosistema è molto più complesso e frammentato, il che porta a un rallentamento nella diffusione di questo tipo di iniziative.

Il vostro algoritmo funziona per le campagne desktop.  Per quanto riguarda il mobile, invece?
Il nostro obiettivo è di rendere presto disponibile Brand Impact anche per il web mobile perché è un mondo che funziona sempre con i cookie. Il lavoro diventa un po’ più complicato in-app, ma stiamo cercando di trovare un modo per controllare la durata di esposizione cumulata in cross-device, sia per il traffico desktop, sia per quello da mobile e app.

Chiudiamo con una domanda sull’attualità. L’introduzione del GDPR segna l’inizio di un importante periodo di cambiamenti per le aziende data driven, l’introduzione del GDPR. Cosa cambierà per il settore del programmatic? Quali sono le criticità e quali i vantaggi che Tradelab ha individuato in questo shift?
Il settore del programmatic subisce un impatto diretto dal GDPR, soprattutto, per quanto riguarda l’estensione della definizione di dati personali. La nuova normativa stabilisce, infatti, che cookie e ID, i quali rappresentano la maggioranza dei dati utilizzati dal nostro ecosistema, siano ora considerati dati personali a tutti gli effetti. I dati costituiscono il carburante che alimenta il programmatic per fornire annunci mirati e rilevanti per gli utenti. Questo, è uno dei motivi per cui all’inizio del 2017 abbiamo condotto un audit approfondito insieme all’organismo europeo ePrivacyseal, incentrato sui nostri processi di raccolta, storage e condivisione dei dati degli utenti per assicurarne la conformità alle nuove direttive. Una delle principali sfide del settore consisterà nella suddivisione della responsabilità nella protezione dei dati. Il GDPR prevede, infatti, che la responsabilità venga condivisa vista la complessità nel nostro settore e la molteplicità degli interlocutori coinvolti. Il grande vantaggio conseguente all’introduzione del GDPR sarà, invece, quello di portare ad una omogeneità delle normative europee, facilitando la comprensione dei nostri obblighi. Ma, soprattutto, il GDPR porterà un maggiore livello di trasparenza al mercato digitale, oggi assolutamente necessario per stabilire nuove “regole del gioco” basate sul rispetto degli utenti.