L’eCommerce in Italia continua a crescere

A supporto dei dati di TrovaPrezzi.it, anche il Politecnico di Milano legati alla Digital Innovation mostra lo stesso andamento confermano questo spaccato: lo scorso anno sono stati spesi 15 miliardi di Euro per l’acquisto di prodotti online (+25% rispetto al 2017), e il 30% ha riguardato informatica ed elettronica di consumo.

In totale sono 23,5 milioni gli shopper italiani che lo scorso anno hanno fatto acquisti sul web (dei quali 17,8 milioni possono essere considerati consumatori abituali, ovvero con almeno un acquisto al mese). Nel 31% dei casi hanno utilizzato lo smartphone (+6% rispetto al 2017). In calo invece gli acquisti tramite desktop, che sono passati dal 67% al 62% e da tablet (che scendono dall’8% al 7%) nel 2018.

Categorie più cercate

Dalle ricerche di prodotti effettuate dagli utenti si nota come il 40% si concentra in particolare su una decina di categorie.

Oltre 160 milioni di ricerche effettuate tra gennaio e dicembre dello scorso anno hanno infatti visto protagonisti:

• prodotti informatici ed elettronica di consumo (15,6%)
• piccoli e grandi elettrodomestici (9,5%)
• prodotti per la salute e la bellezza (6,1%)
• sneakers (4%)
• prodotti per il fai da te e bricolage (2,5%)
• pneumatici (1,3%)

Chi compra sul web in Italia?

L’identikit fornito da Trovaprezzi.it dice che nel 57% dei casi sono uomini e i più attivi hanno un’età compresa tra i 35 ed i 44 anni (16% sul totale degli utenti). Sono invece più giovani le donne che fanno shopping online: principalmente hanno tra i 25 ed i 34 anni (11% sul totale degli utenti).

Geograficamente le regioni settentrionali contribuiscono quasi alla metà del mercato raccogliendo circa il 49% delle ricerche, a seguire il centro con circa il 28% ed il sud con le isole circa 23%. È però curioso osservare come le intenzioni di acquisto di determinate tipologie di prodotto vedano prevalere le regioni del centro.

Qualche esempio: se consideriamo le ricerche ogni mille abitanti, nella categoria climatizzazione quelle effettuate nelle regioni del centro sono state 55, 39 nelle regioni del nord, 32 per sud e isole. Lo stesso per quanto riguarda la categoria dei frigoriferi: al centro le ricerche ogni mille abitanti sono state 51, al nord 46 e al sud 24. Anche nella ricerca di elettroutensili hanno dominato gli abitati del centro Italia con 47 ricerche ogni mille abitanti, contro le 31 delle regioni settentrionali e le 22 del sud.

Interessante notare come anche nella ricerca degli smartphone – seppur per poche decine di unità – al centro si siano contate più ricerche rispetto al nord: 285 contro 251 (dato commisurato a mille abitanti), 144 il dato del sud e delle isole.

I prodotti con le maggiori intenzioni d’acquisto

Per quanto riguarda i prodotti top del 2018, relativamente alle categorie che maggiormente hanno catalizzato l’attenzione degli italiani, ecco quali sono stati quelli su cui si sono concentrate le intenzioni di acquisto dei nostri conterranei:

1. Smartphone Samsung Galaxy S9 64gb
2. Sneakers Saucony Jazz Original
3. Integratore Armolipid Plus
4. Pneumatici invernali per auto
5. Notebook Macbook Air
6. Climatizzatore Dual Split
7. Caldaia a condensazione Ferroli
8. TV Led LG 55”
9. Lavatrice Beko A+++
10. Champagne Dom Perignon
11. Crema corpo Rilastir
12. Impastatrici Kitchenaid
13. Trapano Makita
14. Sacchi Pellet
15. Frigorifero Candy a doppia porta